我們現(xiàn)在正在被信息包圍的時(shí)代。與此同時(shí),我們可以在路上行走,看電視劇或玩手機(jī)游戲時(shí),可以看到各種廣告。

隨著時(shí)代和技術(shù)的發(fā)展,廣告顯示了各種趨勢(shì),并從最早的紙質(zhì)媒體廣告到今天的網(wǎng)頁(yè)顯示,搜索廣告,廣告定位也“廣泛報(bào)道”在大數(shù)據(jù)中開發(fā)“精密營(yíng)銷”因此,人們對(duì)廣告的態(tài)度悄然變化。

精確營(yíng)銷意味著“了解客戶的需求”,只有對(duì)用戶的全方位了解可以將廣告商的廣告推向目標(biāo)客戶并提高轉(zhuǎn)換率。

因此,如何全部,對(duì)用戶的準(zhǔn)確理解已成為各種大型互聯(lián)網(wǎng)公司的重要組成部分,這是“個(gè)性化建議”和“精密營(yíng)銷”的基礎(chǔ)。

中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)公司Batd也在投資重型士兵,并建立了自己的廣告營(yíng)銷體系。百度的“豐馳”,Ali的“阿里母親”,騰訊的“寬”,“戴山”今天,這個(gè)系統(tǒng),系統(tǒng)推薦更準(zhǔn)確的廣告,廣告,廣告,大幅增加轉(zhuǎn)型率也為廣告收入提供更多的廣告收入該平臺(tái)。

但是,隨著用戶越來(lái)越多地關(guān)注個(gè)人隱私,用戶在網(wǎng)上看到自己的利益的廣告,搜索平臺(tái)上的某些東西,轉(zhuǎn)到另一個(gè)平臺(tái),立即看到相應(yīng)的廣告。

許多用戶都很擔(dān)心,這背后的數(shù)據(jù)是多少,而且感覺比我所知道的更好,完全“烘烤”。今天我們將談?wù)撨@種支持精確營(yíng)銷的此基礎(chǔ),在每個(gè)平臺(tái)中的虛擬“您” - 用戶肖像。

01什么是用戶肖像

所謂的用戶肖像是通過(guò)一系列真實(shí)數(shù)據(jù)來(lái)分析一些用戶的屬性:如性別,年齡,職業(yè),教育,個(gè)人偏好,消費(fèi)水平等,然后抽出標(biāo)簽用戶模型。下圖是典型的用戶縱向描述普通行業(yè)的描述。

02如何構(gòu)建用戶縱向

用戶縱向基于大量數(shù)據(jù),因此在用戶縱向工作之前,需要收集用戶數(shù)據(jù)。

這些數(shù)據(jù)具有各種來(lái)源,用戶通常在各種平臺(tái)中記錄,點(diǎn)擊,瀏覽,評(píng)論,轉(zhuǎn)發(fā),添加集合,購(gòu)物車,提交訂單等。

除了記錄行為外,還將記錄時(shí)間的上下文,生成(當(dāng))生成時(shí),您在哪里,多少時(shí)間(多長(zhǎng))等。

許多應(yīng)用程序還將授予用戶在安裝時(shí)讀取其他數(shù)據(jù),如下所示,如果用戶同意授予,則應(yīng)用程序背景將收集此信息。

新聞 - 信息平臺(tái)中的新聞瀏覽點(diǎn)擊分析哪種類型的信息;或者通過(guò)通常定位收集用戶的活動(dòng)區(qū)域和場(chǎng)景分析用戶的地理信息。

這些信息將由信息庫(kù)收集,然后是各種大數(shù)據(jù)技術(shù)來(lái)組織和過(guò)濾這些有價(jià)值的數(shù)據(jù)。

然后使用機(jī)器學(xué)習(xí)各種類別,聚類算法為用戶提供一系列標(biāo)簽。

例如,用戶是男性或女性,年齡古老,學(xué)生仍然是白領(lǐng),個(gè)人喜好,購(gòu)物優(yōu)惠,強(qiáng)大的購(gòu)買力 - 我喜歡購(gòu)買珍貴或便宜,經(jīng)常出口。

更詳細(xì)的數(shù)據(jù)更詳細(xì),標(biāo)簽越準(zhǔn)確,內(nèi)置用戶模型更加清晰,而建議的營(yíng)銷當(dāng)然會(huì)更好。

03用戶縱向

精密營(yíng)銷是用戶肖像最有價(jià)值的應(yīng)用。例如,當(dāng)用戶在淘寶上的平臺(tái)上執(zhí)行產(chǎn)品搜索時(shí),該平臺(tái)使用建設(shè)性肖像,結(jié)合用戶的上下文分析,然后為用戶提供其感興趣的產(chǎn)品。

如果有一個(gè)用戶對(duì)貨物滿意,用戶會(huì)點(diǎn)擊購(gòu)買,如果用戶退出,背景將分析推薦的項(xiàng)目,沒有單擊,相應(yīng)的調(diào)整模型,那么當(dāng)用戶是下一個(gè)時(shí)輸入,根據(jù)用戶的搜索密鑰,執(zhí)行下一個(gè)個(gè)性化推薦,用戶的銷售額也將增加貨物的銷售情況,同時(shí)保留用戶。

像淘寶這樣的電子商務(wù)平臺(tái)也將通過(guò)各種廣告商,如今天的頭條新聞向感興趣的用戶。今天的標(biāo)題廣告一般具有實(shí)時(shí)招標(biāo)(ECPM),最高價(jià)格廣告曝光場(chǎng)獲得,只有第二次高價(jià)收費(fèi),而前者不僅僅是成千上萬(wàn)的營(yíng)銷。

04之后

對(duì)于當(dāng)前市場(chǎng)而言,用戶肖像已經(jīng)穿透了我們生活的各個(gè)方面,無(wú)論我們常用聊天軟件還是所有的購(gòu)物平臺(tái),還是通常的信息平臺(tái),并不難發(fā)現(xiàn)廣告新聞集成。我們通常是各種各樣的行為。

作為用戶,我們經(jīng)常覺得沒有秘密,擔(dān)心您自己信息的披露。事實(shí)上,任何有多個(gè)面孔,就是我們?nèi)绾慰创?采取“用戶肖像”,雖然已經(jīng)收集了一些煩惱,但另一方面,我們還應(yīng)該經(jīng)歷它的方便生命。

與此同時(shí),每個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也應(yīng)該遵守自己的底線,無(wú)法克服用戶信息,并且不能使用用戶信息以獲取非法方式。

只有用戶肖像和用戶隱私之間的矛盾只能消除對(duì)精確營(yíng)銷的人們。由于我們沒有存在,讓我們嘗試以更包容的態(tài)度體驗(yàn)此計(jì)算廣告。